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Category: 广告赚钱

  • Google Adsense如何屏蔽低价广告

    网上流传了很多个版本的Google Adsense低价广告过滤清单，并且也有很多发布者就在使用这个名单。从技术角度上讲，过滤单价广告不能提高单价，但是过滤低价广告的另外一个原因是很多发布者宁愿显示公益广告也不允许低价的广告出现在自己的站点上。

    过滤主要还是竞争性广告

    正如AdSense竞争性广告过滤器的初衷一样，主要的目的还是用来屏蔽竞争性的广告主，尤其是商业站点。尽管匹配最好的总是那些直接竞争对手的广告，但出于战略和经营的考虑，站长还是需要屏蔽掉这些广告主。

    单价的原则

    Google Adsense的广告显示原则主要基于匹配程度和单价，也受到其他因素的影响但是不太大。也就是说如果你的网站上出现了低价的广告，那么不是屏蔽就可能解决的，只要有机会展示高价广告Google一定会优先展示高价广告的。除非一种情况，那就是价格相对较低的广告点击率比较高，这时候你也没有必要屏蔽，从单价和点击率的综合情况看你依然会有比较高的收入。

    单价不绝对

    因为点击的最终单价不是有广告主来决定，广告主只设定最高点击的单价。每个点击产生的收入由Google SmartPrice来决定，这就说明点击的单价是不固定的，自然也就不存在绝对的高价和低价。可能你屏蔽的广告今天是低价明天就是高价了，出现在一个渠道里是低价而在其他的渠道就是高价。

    屏蔽的主要对象

    上面提到了价格不绝对，有高有低，这也不代表就没有低价广告。低价广告是有的，主要的低价广告就是那么最高点击单价是Google Adwords设定的最低限度，也就是1美分。这种广告是不会出现高价的情形的，是绝对的低价广告。

    虽然屏蔽它们不一定能提高单价，但是至少可以不给这样的广告主展示广告的机会，从而使得这个投放市场相对平衡一些，因为广告主如果低价获得不到足够的展示和点击自然会提高单价。

    下面是绝对低价广告主类型：

    1、职业广告。毋庸置疑，他们是最了解Google Adwords系统的，主要的目的就是通过Adwords用最少的钱获得最多的流量。不管是大公司还是小网站，只要是职业发布者投放的广告通常都是低价的。职业广告主的特点非常明显，他们的关键词非常分散并且投放渠道很多很多，当我们看到整个网络上布满了某个广告主的广告，通常是职业的发布者在推广。

    2、套利站点。这是最让发布者深恶痛疾的，这些广告主赚取的就是广告点击差价，最低的点击价格是他们的目标，所以这样的广告主不可能出现高价的广告。

    3、劣质广告和劣质广告主。这已经不仅是高价低价的问题了，首先制作劣质的网站和广告投放的广告价格不会高，因为连设计网站和广告都不愿意付钱的广告主怎么可能在投放的时候大手笔呢？ 另外，劣质的广告出现在自己的网站上对网站形象也是非常不利的。

    4、个人站点。虽然很多发布者也是个人站长，我们依然不得不这么说，个人广告主基本采用的是最低单价投放到内容网络，所以你可以大胆地屏蔽所有来自个人站点的广告。

    不要盲目套用别人的清单

    投放Google Adsense是一个技术活，不是一切照着别人的经验去做就可以和别人一样成功的，屏蔽清单也一样。很多站长喜欢从网上下载一个屏蔽列表就开始使用，实际上这是非常低效的，因为别人站点上价格和低的广告出现在你的网站上价格不一定很低，同时别人站点上出现的广告根本就不会在你的网站上出现，完全没有必要屏蔽。如果你发现你的屏蔽列表已经要超过200个的数量限制，那么你需要考虑一下屏蔽列表是否有效了。

    屏蔽的手段

    屏蔽之前首先是判断价格的高低，主要的方式有两种，一是凭感觉，比如上面提到的4种类型，只要你有足够的经验应该比较容易判断，有必要的时候你可以通过Google Adsense预览工具访问该广告主网站，现场查看一下对方的情况；第二是通过对比，一个点击是5美分，两个点击是6美分，那么第二个点击的单价就只有1 美分，这样的方式最直接。同时你可以通过第三方的统计工具查询各个点击针对的广告主。如果你的点击再多一些，你可以设计更多的渠道加以区分。当然，一旦你的网站点击是几百或数千，这个方法就很难奏效了。

    屏蔽的时候直接屏蔽根域名比如adsenser.org，而不是www.adsenser.org，很多广告主使用了大量的二级域名投放，只屏蔽一个域名很难将这个广告主完全拒绝。

    不能的屏蔽

    不能屏蔽某一类域名，有发布者天真地想屏蔽所有的.cn域名，因为他可能认为国内的广告主价格都很低。这就和屏蔽所有的.com域名一样，是Google Adsense系统不支持的。

    另外还有一些很天真地想法，比如屏蔽所有可以看到的中文广告，因为发布者可能希望把中文广告屏蔽光了就会显示所谓的高价英文广告，如果有这个想法请看上面的广告显示方面的说明。

    有很多人会用实际的报告来证实屏蔽有助于提高单价，这就和也有人用实际来证实屏蔽对提高单价没有帮助一样，和你测试的情况和渠道有关，而和是否屏蔽没有关系，也就是你看到的事实本身不是事实。

  • 网络广告分类知识基础：广告形式

    一个网络媒体（网站）会包含有数十个甚至成千上万个页面，站点为获得生存，一般都需要在站点投放网络广告。网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体（如报纸）的“版位”、“发行量”，或者电波媒体（如电视）的“时段”、“收视率”的概念。

    什么是CPL广告？

    CPL（Cost Per Leads）：以搜集潜在客户名单多少来收费；

    即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”

    什么是CPC广告？

    CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through） 每次点击的费用。

    以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。

    但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

    目前Google Adsense就采用此方式。

    什么是CPM广告？

    CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions） 每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。

    网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

    至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

    什么是CPS广告？

    CPS（Cost Per Sales）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

    即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。

    什么是CPA广告？

    CPA（Cost Per Action） 每行动成本

    CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

    什么是CPR广告？

    CPR（Cost Per Response） 每回应成本

    以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

    什么是CPP广告？

    CPP（Cost Per Purchase） 每购买成本

    广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

    无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”（或称“展露”、“印象”），就产生广告付费。

    什么是PPC广告？

    根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

    什么是PPL广告？

    根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

    什么是PPS广告？

    根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式

    什么是包月广告？

    很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM（千人印象成本）和CPC（千人点击成本），但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用 CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。

    总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把 CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已。

    相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。

  • 独立博客投放Google AdSense的几个原则

    昨天收到Google AdSense小组的邮件提示，小站可以投放GG广告了。

    我的小站去年11月上线的，今年1月曾经申请过Google AdSense被拒绝，原因是“经过审查，不符合Google AdSense计划政策”，后来多方了解，原来域名必须是注册6个月以上。后来还是不死心，于是上周再次提交了申请，经过长达5天时间的等待，终于获得通过（域名还没有6个月）。

    其实我是非常反对那些广告满天飞的垃圾站，一些站长为了提升广告点击率，不惜采取浏览器劫持、色情诱导甚至发布木马等低劣手段，违背了基本的伦理道德。但是Google AdSense既然是一个互联网的产物，必然有它合理存在的理由。因此，我的小站在投放广告的时候考虑了以下几个原则：

    增强用户体验

    正像GG在其宣传文稿中所说的一样，在个人站点投放Google AdSense是增强用户体验的一个重要方式。因为自己的小站是一个独立博客，所思所想多与互联网IT产业有关，在页面上投放与内容密切相关的内容广告，既丰富了页面内容，也是独立博客作者与时俱进的体现。

    宁缺勿滥

    大多数独立博客站点的浏览量都是比较小的，在这样的站点投放广告，要宁缺勿滥，否则，只能起到副作用，引起用户的反感。一般来说，一个页面上投放一个或者两个就行了。我们都曾经见过那种广告无处不在，弹窗接二连三的页面，这种广告让人眼花缭乱，无所适从，是个人站点投放广告的大忌。

    不要寄予厚望

    虽然Google AdSense据说是站点融合广告做得比较好，无聊和涉嫌低俗的广告很少，但是独立博客站长要想依靠广告发财，怕要误入歧途的。我们就当广告是站点必不可少的一个内容，布局合理，选择得当就行了，没必要整天瞅着收益表，唉声叹气，辗转反侧。没有Google AdSense的站点是不完整的，但是依靠广告发财的想法是错误的。

    我的小站流量太小了，没指望发财，把自己的想法说出来，供大家参考。

  • 谷歌官方：广告应放在网页什么位置

    生成广告代码以后，就要把代码粘贴到网页中了，不过网页中那么多位置，应该放在那里呢?就像下图，网页上有四个位置可以选择，哪个位置最好呢? 1647090

    根据研究，首屏的广告点击率远高于第二屏的广告，所以您应该尽量把AdSense 广告放在网页的首屏，这可以给您带来更高的广告收入。针对不同的网页类型，我们分别总结了效果最好的广告

    投放位置：

    网站首页

    在首屏放置728X90 大横幅和300X250中矩形

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    内容页面 在首屏内容左上角或右侧放置 300X250中矩形

    1647092

    论坛页面 在首帖下方放置 728X90 大横幅

    1647093这些广告位置是很多发布商反复实践总结出来的最佳广告位置，您可以直接借鉴过来，让您的网站在一开始就有一个良好的收益。